SATUKANAL.COM
Anak-Anak Jadi Target Para Pengiklan Online
Sumber: theaseanpost.com
BERITA HIGHLIGHT RISET

Anak-Anak Jadi Target Para Pengiklan Online

SATUKANAL – Iklan yang ditargetkan untuk anak-anak di dunia digital saat ini menjadi semakin invasif dan lazim.

Penelitian pada 135 aplikasi gratis dan berbayar yang paling populer untuk anak-anak usia satu hingga lima tahun di Google Play Store pada tahun 2019 menemukan bahwa 95 persen aplikasi berisi beberapa bentuk iklan. Aplikasi-aplikasi itu, sebagian diposting dengan kedok alat pendidikan.

Nyatanya, ada sederet efek buruk paparan iklan pada anak-anak kecil. Misalnya karakter materialisme, obesitas, hingga rendah diri. Bahkan, produk-produk tertentu yang mengharuskan pembelian berulang kali dapat menyebabkan konflik antara orang tua dan anak.

Bahaya lain yang juga mengancam adalah soal informasi atau data pribadi. Permintaan untuk berbagi informasi, seperti lokasi, ditemukan di beberapa aplikasi. Hal ini butuh lebih banyak kesadaran bagi pengguna aplikasi digital di Asia Tenggara.

Anak-anak di kawasan Asia Tenggara belakangan makin akrab dengan produk gadget yang menghubungkan mereka dengan dunia digital. Faktor ekonomi turut berpengaruh.

Faktor tersebut di antaranya kelas menengah yang terus tumbuh. Hal itu dikombinasikan dengan tingkat penetrasi internet sebesar 58 persen dan tingkat penetrasi media sosial sebesar 55 persen pada tahun 2018. Fenomena ini mencerminkan bahwa semakin banyak orang tua di Asia Tenggara memberikan anak-anak mereka perangkat seluler tanpa sepenuhnya memahami implikasinya.

Populasi ASEAN

Populasi ASEAN pada 2017 adalah 642,1 juta, menurut laporan Sorotan Statistik Sekretariat ASEAN 2018. Dan dari jumlah itu, 34,5 persen – atau 221,5 juta orang – berusia di bawah 19 tahun.

Sebuah studi oleh TotallyAwesome, platform iklan dan konten digital yang aman untuk anak-anak menemukan bahwa di Indonesia, Malaysia, Singapura, Thailand, dan Vietnam pada 2018 sebanyak 90 persen anak-anak berusia antara 4 hingga 12 tahun menggunakan beberapa platform media sosial. Di antaranya Facebook, Instagram dan YouTube, itu menjadi tambang emas untuk pengiklan dan sakit kepala untuk orang tua.

Anak-Anak Tidak Mengerti Maksud Persuasif

Anak-anak muda adalah sasaran empuk bagi pengiklan yang mempromosikan makanan cepat saji, permen, pakaian dan mainan. Pasalnya, mereka tidak dapat dengan mudah membedakan antara fantasi dan kenyataan, alih-alih iklan dibanding konten.

Pengiklan membayar mahal untuk menggunakan saluran YouTube karena kemampuannya meng-host konten yang disponsori yang dapat dengan mudah mempengaruhi anak-anak.

Tidak hanya menggunakan kenaifan anak-anak untuk menjual barang atau jasa yang tidak etis, hal itu secara tidak langsung mengubah mereka menjadi promotor penjualan. Itulah sebabnya para ahli merekomendasikan membatasi iklan yang ditujukan untuk anak-anak di bawah usia delapan tahun.

The American Psychological Association’s (APA) pada tahun 2014 menyatakan bahwa anak-anak di bawah usia delapan tahun cenderung menerima iklan televisi sebagai konten jujur, akurat dan tidak memihak. Hal ini dapat menyebabkan kebiasaan makan makanan yang tidak sehat.

Dan karena produk yang paling umum dipasarkan kepada anak-anak adalah sereal bergula, permen, soda, dan makanan ringan, mengiklankan produk makanan tidak sehat kepada mereka berkontribusi pada kebiasaan gizi buruk yang mungkin bertahan seumur hidup dan menjadi variabel dalam epidemi obesitas saat ini di kalangan anak-anak.

“Karena anak-anak muda tidak mengerti maksud persuasif dalam periklanan, mereka adalah sasaran empuk bagi persuasi komersial,” kata psikolog Brian Wilcox, Ph.D., Profesor Psikologi dan Direktur Pusat Anak-Anak, Keluarga dan Hukum di Universitas Nebraska dan ketua Gugus the APA Task Force untuk Periklanan dan Anak-anak.

Laporan APA mencerminkan studi oleh Angela J. Campbell dari Pusat Hukum Universitas Georgetown pada tahun 2017, yang mengatakan bahwa tidak hanya anak-anak muda yang tidak dapat mengidentifikasi video yang disponsori sebagai iklan, mereka tidak memiliki kemampuan untuk mengaitkan niat persuasif dengan iklan dan untuk menyesuaikan interpretasi mereka terhadap pesan komersial yang konsisten dengan pengetahuan itu.

“Karena mereka hanya mengembangkan kemampuan nalar mereka, anak-anak lebih percaya daripada orang dewasa dan dengan demikian, lebih rentan terhadap ‘penawaran komersial’ oleh pembawa acara program,” kata laporan berjudul Rethinking Children’s Advertising Policy for the Digital Age.

Campbell menambahkan bahwa penelitian yang dilakukan sejak 1980-an telah menguatkan temuan bahwa anak-anak mengembangkan pemahaman tentang niat persuasif pada usia sekitar delapan tahun.

Sejauh tahun 1978, the United States’ (US) Federal Trade Commission (FTC) Amerika Serikat (FTC) mengatakan pihaknya menganggap anak-anak berusia delapan tahun terlalu muda untuk memahami tujuan periklanan. FTC kemudian merevisi definisi untuk memasukkan anak-anak enam tahun ke bawah.

Pada akhirnya, ketika pengiklan terus bersama-sama ke platform seperti YouTube untuk menargetkan pemirsa muda mereka, terserah orang tua untuk mengawasi penggunaan perangkat seluler anak-anak mereka dan menetapkan batasan pada berapa banyak waktu yang dapat mereka habiskan bersama itu. Mendidik anak-anak, terutama mereka yang berusia di bawah delapan tahun, tentang periklanan juga akan sangat membantu memastikan mereka tidak terlalu terpengaruh olehnya.

Pewarta: (Mg) Mochamad Hari Romansyah
Redaktur: N Ratri
Sumber: theaseanpost.com

Kanal Terkait